Реклама знает, о чем вы думаете: почему?

Вот как реклама узнает, о чем вы думаете:

Объявления могут быть настолько хорошо нацелены на вас, что создается впечатление, что они читают ваши мысли в режиме реального времени.

Это не случайность, и все это работает путем сбора очень больших объемов данных и обработки их с помощью сложных статистических функций и алгоритмов.

Реклама знает, о чем вы думаете, потому что за вами пристально следят.

Итак, если вы хотите узнать все о рекламе, зная, что вы думаете, и о так называемом отслеживании рекламы, то эта статья для вас.

Давайте прыгать прямо в!

Как работает отслеживание данных для отслеживания рекламы? (8 вещей)

Хорошо. Таким образом, реклама знает, о чем вы думаете, потому что крупные технологические компании отслеживают все, что вы делаете, а затем с помощью какой-то математической магии они могут вычислить вас.

Это жутко, но если предположить, что это правда, как они вообще получают данные?

Конечно, привязать свое имя к учетной записи несложно, но эта реклама выходит за рамки этого.

Что вовлечено в процесс?

#1 История поиска

Ваша история поиска, как правило, является самым ценным источником данных для тех, кто хочет вам что-то продать.

Теперь не все данные отслеживания связаны с продажами, и мы углубимся в это, но когда дело доходит до таргетированной рекламы, ваша история поиска — это сокровищница.

Общая идея заключается в том, что вы ищете вещи, о которых хотите узнать больше, прежде чем совершить покупку.

Это не означает, что каждый поиск, который вы делаете, наполнен вашими покупательскими привычками, но ваши покупательские тенденции могут быть выявлены, когда кто-то внимательно изучает вашу историю поиска.

Таким образом, любое приложение, которое вы используете для работы в Интернете, может отслеживать просмотр, который вы делаете в этом приложении.

В зависимости от пользовательского соглашения эта информация может быть сохранена и даже продана.

Вот где это может показаться немного более жутким.

Отслеживание истории поиска не ограничивается веб-браузерами.

Ваш телефон, как правило, может отслеживать историю просмотров.

Так может любое приложение на телефоне.

Facebook, Instagram, TikTok и все остальное, что вы используете, может просматривать вашу историю поиска, и они будут использовать эту информацию для таргетинга на вас рекламы.

Если вы посмотрите, как трудно подняться на Эверест, потому что вам любопытно, есть шанс, что вы увидите рекламу походного и альпинистского снаряжения.

Они знают, о чем вы думаете, потому что следят за тем, что вы ищете.

Это не ограничивается поиском в соответствующем приложении.

TikTok способен видеть то, что вы ищете в своих интернет-браузерах.

В зависимости от настроек и соглашений о приложениях он также может видеть вашу активность в других приложениях.

Многие другие приложения имеют такие же возможности.

Если вы хотите полностью понять, что приложение может видеть на вашем телефоне, прочитайте все пользовательское соглашение.

Это долгое и сложное чтение, но вы, вероятно, увидите там вещи, которые вас удивят.

# 2 Время приложения

Время приложения сложнее анализировать, но оно все равно полезно.

У вас есть приложения на ваших устройствах, и вы используете эти приложения.

Ваше устройство и приложения отслеживают, сколько времени вы тратите на каждое приложение.

Это не дает почти столько же информации о том, что у вас на уме, но все же показательно.

В частности, время приложения используется, чтобы выяснить, какой стиль рекламы будет наиболее эффективным, когда вы его увидите.

Любите подробные видео?

Простые изображения?

Мемы?

У компании есть много способов поразить вас рекламой, и они выстраивают свои рекламные методы на основе контента, который вам нравится больше всего.

Все это основано просто на том, как часто вы используете каждое установленное вами приложение.

№3 Микрофон

Микрофон — это одна из вещей, которая приводит к одному из самых глубоких «чтений мыслей», когда дело доходит до рекламы.

В вашем телефоне (и других устройствах) есть микрофон.

Этот микрофон может записывать ваш голос, и эти записи можно отправлять через Интернет.

Примерно так работают телефонные звонки, так что вы знаете, что технология есть.

Вы можете знать или не знать, что ваш телефон предназначен для прослушивания всего, что он может распознать как голос.

Вот как работает голосовая активация, и если у вашего телефона есть разрешение на прослушивание, оно будет.

Если вы хотите кричать на Alexa, чтобы она включила свет, технология должна быть способна пассивно слушать голосовые команды.

Во время прослушивания он также будет принимать к сведению то, что вы говорите, и ваши разговоры будут обрабатываться целой кучей алгоритмов, чтобы нацелить вас на рекламу.

Рассмотрим следующий пример. Вы с другом разговариваете.

Почему-то в них всплывают детские воспоминания о катании на роликах.

Вы не делаете никаких интернет-поисков об этом.

Вы не упоминаете об этом ни в одной социальной сети.

Разговор даже не длится очень долго, но произносится вслух.

Затем вы получаете рекламу роликовых коньков.

Это произошло исключительно потому, что ваш микрофон слушал, и этот разговор использовался для отправки вам рекламы.

Это действительно происходит.

Реальные случаи рекламы с использованием микрофона потенциально намного сложнее.

Не все, что вы говорите, приведет к конкретной рекламе.

Если вы упомянете катание на роликах только один раз, вероятность того, что вы увидите рекламу этого ролика, меньше, чем если вы обсуждаете гораздо больше вещей.

Но общая тенденция ваших разговоров, вероятно, влияет на рекламу, которую вы видите.

# 4 Службы определения местоположения

Еще одним источником жутких объявлений является отслеживание местоположения на вашем телефоне.

Ваш телефон может использовать сигналы GPS, чтобы отслеживать, где вы находитесь.

Он также может триангулировать ваше местоположение с помощью пингов вышек сотовой связи и может определить, где вы находитесь, на основе того, к какой сети Wi-Fi вы сейчас подключены.

Эти функции часто используются, особенно для навигационных приложений.

Вероятно, ваш браузер также спрашивал, может ли он отслеживать, где вы находитесь.

Он будет использовать это для фильтрации результатов поиска в зависимости от вашего местоположения, поэтому, если вы ищете, скажем, пиццерии, приоритет отдается ближайшим к вам.

Каждое приложение на вашем телефоне теоретически может использовать службы определения местоположения.

Не все приложения предназначены для использования этой функции, но это остается на усмотрение разработчика приложения.

Некоторые приложения могут удивить вас использованием служб определения местоположения, например приложение Wallet или Netflix.

Если вы специально не откажете им в разрешении, приложения, использующие службы определения местоположения, будут предоставлять информацию в зависимости от того, где вы находитесь, и реклама, которую вы получаете, будет отражать это.

Но на самом деле все гораздо глубже. Эти службы определения местоположения более точны, чем вы можете себе представить.

Они не просто знают ваш текущий адрес.

Они могут сказать, где вы находитесь в вашем собственном доме.

Они даже могут отслеживать, как часто вы ходите в туалет.

Отслеживание служб определения местоположения настолько точно, что данные приложения могут быть использованы для определения ваших привычек в еде а затем использовать эти данные для таргетинга рекламы продуктов питания.

# 5 Закупки

Это, вероятно, вызовет меньше удивления и будет иметь больше смысла.

Ваша история покупок отслеживается, и эта информация используется для отправки вам будущих рекламных объявлений.

Вы, вероятно, испытали это, когда это не работает.

Amazon печально известен тем, что рассылает клиентам специальные предложения о покупке дополнительных продуктов в том же духе, что и раньше.

Итак, когда домовладельцу нужно заменить унитаз, Amazon может отправить ему предложения и купоны на дополнительные туалеты, сиденья для унитаза и тому подобные вещи.

Очевидно, что эта покупка была вынужденной, и эта дополнительная реклама не работает.

Но в других случаях ваша история покупок многое говорит о вас.

Если вы покупаете бутерброд в магазине за углом каждый четверг во время обеденного перерыва, отследить его несложно.

Вы любите бутерброды, и некоторые купоны могут быть нацелены на это.

Но что, если вы начнете покупать новые поливитамины на ровном месте?

Что это говорит о вашем поведении?

Или, что, если вы поменяете лосьоны?

Само по себе каждое из этих решений о покупке мало что значит, но если учесть большие данные и статистику.

На самом деле они могут сказать тонну.

Компании могут определить важные события в вашей жизни исключительно на основе вашей истории покупок.

На самом деле, эти специфические покупки использовались, чтобы выяснить, когда женщины были беременны, и алгоритм оказался на удивление точным.

В сочетании с другим отслеживанием данных все становится жутко довольно быстро.

# 6 Подписки

Технически подписки — это покупки, но они отслеживаются с особой тщательностью.

Идея в том, что подписка — это самый ценный тип покупки, потому что вы совершаете ее снова и снова.

Это может включать в себя членство в тренажерном зале, винные клубы, Netflix и все остальное, что имеет повторяющийся цикл выставления счетов.

Подписки сообщают рекламодателям, что вас больше всего волнует, и вы можете быть уверены, что выбор подписки повлияет на рекламу, которую вы видите, больше, чем любая другая часть вашей повседневной жизни и распорядка дня.

# 7 Взаимодействие в приложениях

Если компании могут отслеживать вашу историю просмотра, могут ли они также отслеживать, что вы делаете в разных приложениях?

Да, и да.

Каждое приложение, которое вы используете, тщательно записывает, что вы с ним делаете.

Давайте использовать Instagram в качестве примера.

Instagram точно знает, какие учетные записи вы просматривали и на которые подписаны.

Он знает, какие фотографии вам понравились, прокомментировали и только что просмотрели.

Он знает, сколько времени вы потратили на просмотр каждой картинки, и подвергает все эти данные обработке множества чисел.

Используя распознавание образов, Instagram, вероятно, знает о вас то, чего вы даже не подозреваете.

Они знают, какая модель привлечет ваше внимание для рекламы.

Они знают, какие занятия вы предпочитаете, что вы находите забавным и что вы готовы купить.

Это только один пример.

Каждое приложение способно так внимательно отслеживать ваши взаимодействия, и, более того, они часто обмениваются информацией.

Например, то, что вы делаете в Instagram, может видеть и видит Google.

Способ обмена этой информацией может быть сложным, и мы займемся этим чуть позже.

# 8 Личная информация

Это удивляет многих людей, пока они не перестают думать об этом по-настоящему.

Различные приложения и службы, которые вы используете, обычно запрашивают некоторую личную информацию для начала работы.

Если речь идет о деньгах, им нужно ваше имя и платежный адрес, но даже бесплатные приложения просят как минимум столько же.

Затем они проведут вас через анкету, разработанную, чтобы помочь им выбрать контент, который вам понравится.

Они спрашивают вас о хобби, интересах, образовании, семейной жизни и многом другом.

Эта информация действительно помогает им курировать контент.

Это также помогает им курировать рекламу.

Откуда Facebook знает, что несколько лет назад в колледже вы основали клуб каякеров?

Вы сказали им, а потом забыли, что в какой-то момент поместили эту информацию в опрос.

Как компании покупают данные для отслеживания рекламы? (2 вещи)

Вы, наверное, слышали, что ваши личные данные продаются.

Неужели это правда?

Да.

Итак, как компании получают данные друг от друга?

Существует ли большой рынок данных, где они устанавливают киоски и продают информацию друг другу?

Это все засекречено и на каком-то черном или сером рынке?

Ну, это действительно смесь вещей.

#1 Расширение базы данных

Любая компания в конечном итоге ограничена в том, как она может собирать данные.

Ваш телефон может собирать много информации, но соглашения о конфиденциальности не позволяют телефонным компаниям просматривать все.

Точно так же Facebook может отслеживать, что вы делаете на своем сайте, но им сложнее увидеть, что вы делаете на TikTok (хотя это не идеальные ограничения).

Чтобы компенсировать это, компании продают друг другу данные.

Это делает две вещи.

Во-первых, это помогает им зарабатывать больше денег.

Эти бесплатные приложения для социальных сетей не полностью финансируются за счет рекламы, на которую вы никогда не нажимаете.

Они также набивают свои карманы, продавая собранные от вас данные.

Во-вторых, продажа данных крупным компаниям позволяет каждой из них создать более полную базу данных.

При наличии достаточного количества информации статистическая аналитика становится удивительно мощной и более ценной.

Эти компании всегда ищут больше данных.

#2 Брокеры данных

Когда дело доходит до того, как компании продают данные друг другу, многое из этого делается с помощью сторонних брокеров.

На это есть несколько причин.

Начнем с того, что рынок достаточно велик, поэтому специалисты по брокерским услугам действительно многого стоят для крупных компаний.

Это происходит на любом рынке.

Если покупателей будет достаточно, люди поймут, как стать лучшими продавцами.

Еще одна причина для брокеров данных заключается в том, что они могут обойти некоторые правила и бюрократию, которые в противном случае могли бы затруднить сбор данных.

Брокеры данных могут регистрироваться в странах с меньшим регулированием.

Они могут собирать больше данных, чем многие другие компании (в основном, покупая их), и они менее ограничены в том, как они продают эти данные.

Тем не менее, прямые продажи данных по-прежнему происходят и между компаниями. Брокеры данных успешно заполняют пробелы.

Как они используют данные для отслеживания рекламы? (4 вещи)

Вы знаете, как собираются данные.

Вы знаете, как это делится.

Как это превращается из кучи необработанных данных в то, чтобы позволить им видеть то, что находится внутри вас?

Как реклама так устрашающе точна так много раз?

Все это связано с тем, как обрабатываются данные и почему все это делается.

Вот подсказка, это имеет отношение не только к рекламе.

# 1 Много ИИ

Большая часть этого сводится к искусственному интеллекту (ИИ) и очень мощной статистике.

Google широко известна как лучшая компания в области искусственного интеллекта.

Все поисковые запросы Google основаны на их искусственном интеллекте, и многим из нас это удавалось во многих случаях.

Но совершенные поисковые алгоритмы — это лишь малая часть того, что Google пытается сделать с помощью своего искусственного интеллекта.

Одна из целей использования их поисковой системы для улучшения ИИ — сделать их лучше в рекламе.

Тот же код, который помогает вам найти то, что вы действительно ищете в Интернете, помогает другим компаниям найти того, кого они действительно ищут, с помощью рекламы.

Иногда может показаться, что они буквально читают ваши мысли.

Все потому, что ИИ так хорошо берет личные данные и экстраполирует дополнительные лайки, интересы и вещи, которые вы, возможно, захотите купить.

#2 Отложенная реклама

Когда все это работает на пике своего предназначения, рекламные объявления рассчитаны так, чтобы вы могли их увидеть, когда они, скорее всего, вызовут отклик.

Иногда это означает, что вам будут показывать рекламу, когда вы ищете что-то новое (например, новые носки).

Они знают, что вы ищете носки, поэтому они рекламируют вам кучу, пока вы, вероятно, еще находитесь на рынке.

В других случаях они отправят вам рекламу на годовщину или день рождения.

Очевидно. Сезонная реклама — это вещь.

Если вы назовете любимый вид спорта, они будут рекламировать его ближе к чемпионату.

Вы поняли идею.

Своевременная реклама приносит больше всего покупок, поэтому они хотят «читать ваши мысли», чтобы подсказать вам лучшее время для завершения продажи.

Вот о чем это все.

№3 Контент

Вот самая сумасшедшая часть всего этого.

Самая ценная реклама — та, которой вы в конечном итоге захотите поделиться.

Компаниям не нужно платить за клик, когда вы делаете для них рекламу.

Это реклама высокого уровня, и она основана на ваших пользовательских данных больше, чем на чем-либо еще.

Если вы регулярно взаимодействуете с определенными типами контента, вам будут отправляться объявления, основанные на этом стиле контента.

Вы получите рекламу в том же формате, что и ваше любимое видео, и оно будет соответствовать вашему чувству юмора и интересам.

Вам понравится это достаточно, чтобы затем поделиться этой рекламой с другими людьми.

У вас есть сомнения?

Вы когда-нибудь делились трейлером к фильму?

Это именно то, что происходит. Вы поделились объявлением, поэтому им не пришлось платить за него.

На самом деле, киноиндустрия зарабатывает деньги на онлайн-трейлерах.

Контентная реклама настолько интенсивна.

№ 4 Исследования и разработки

Последняя важная тема, которую нам нужно осветить, — это исследования и разработки, и у этой медали есть две стороны.

Большие данные используются, чтобы лучше понять, чего на самом деле хотят клиенты.

Это управляет бизнес-моделями и даже разработкой продуктов и услуг.

Если достаточное количество людей упомянет, что им нужно конкретное приложение, Google (или любая другая компания) может воспользоваться этим и инвестировать в разработку приложения.

Другая половина этого заключается в расширении собственных экспериментов.

Все это работает на искусственном интеллекте и новых технологиях.

Пространство больших данных используется для усовершенствования этих технологий для дальнейших улучшений в следующей итерации.

Получается странный круг.

Они разрабатывают технологию для сбора данных и собирают данные для улучшения технологии.

Но все это финансируется, потому что они могут отправлять вам рекламу, которая настолько точно соответствует вашей повседневной жизни, что кажется, будто они читают ваши мысли.